Kreatives und Kurioses aus dem Internet und Marketing
Guerilla-Marketing mit “Kloppe”
Guerilla Marketing – das sind ungewöhnliche Ideen an ungewöhnlichen Orten, die mit einem kleinen Mitteleinsatz große Wirkung erzielen. Für Unternehmen sind Guerilla-Marketing Ansätze so interessant, da sie kaum Budget beanspruchen, aber dennoch eine große Masse an Menschen auf das beworbene Produkt aufmerksam machen. Wichtig ist lediglich die zündende Idee, ein Eyecatcher, der zum Stadtgespräch wird. Eine derartige Idee hatte letztlich das schwedische Möbelhaus Ikea. Ein gar ungewöhnliches Möbelstück wurde zum Werbegag und verbreitete sich rasend schnell durch die Social Networks.
Diskutierst du noch oder überzeugst du schon?
Es ist nicht mehr als ein rundes Stück Holz, das auf einer Wiese liegt. Mit viel Phantasie lässt sich darin vielleicht ein Baseballschläger erkennen – eine Assoziation, die beabsichtigt ist. In schönster Verballhornung des vielzitierten Ikea-Werbespruchs prangt über dem Holzklotz in weißen Buchstaben: “Diskutierst du noch oder überzeugst du schon?”
Virale Kampagne für Produkt-Spoof
Als “Meinungsverstärker” wird der Holzknüppel angepriesen, der programmatische Name: Kloppe. Ja, diese Werbung stammt wirklich offiziell aus der Ikea Marketingabteilung. Wer online auffallen will, wer nicht untergehen möchte im ständigen Buzz der sozialen Medien, der ist auf solche starken Bilder angewiesen. Die Netzgemeinde sprang denn auch an. Kloppe verbreitete sich ab August quer durch die Social Networks, die Kampagne wurde viral – sie wurde also von anderen kreativen Köpfen aufgegriffen und weitergeführt. So schwirrt zum Beispiel auch eine typische Aufbauanleitung – oder vielmehr eine Gebrauchsanweisung – für Kloppe durch das Netz. Seine Wirkung hat das Um-die-Ecke-Denken der Ikea Marketingstrategen also nicht verfehlt.
Veröffentlicht von sgerdesmeier am 29. September 2011 | in Kategorie Marketing
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