Kreatives und Kurioses aus dem Internet und Marketing
Interaktive Werbung in Social Media
Dass die werberelevante Zielgruppe mehr Zeit online verbringt als vor dem Fernseher, ist für Marketingexperten längst kein Geheimnis mehr. Social Media, deren Inhalte mitgestaltet werden können, lösen bei den jüngeren Konsumenten das reine Partizipieren vor dem Bildschirm ab. Studien zeigen, dass mittlerweile 76 Prozent aller Internetuser in mindestens einem sozialen Netzwerk wie Facebook, Studi VZ oder Wer kennt Wen angemeldet sind. Kein Wunder, dass zahlreiche Trendmarken vor allem Facebook immer wieder für Werbeaktionen nutzen.
Nikes T90 Strike Counter
Nike stellt so seinen neuen Turnschuh vor – und nutzt dafür ein kleines Spiel, bei dem Facebook-User an einer Art virtuellem Torwandschießen teilnehmen können, dem Nike T90 Strike Counter. Dass solche Werbeaktionen, bei denen die Nutzer ein Wörtchen mitzureden haben, auch einmal nach hinten losgehen können, musste der Versandhausriese OTTO erfahren: Bei einem über Facebook ausgerichteten Modell-Wettbewerb setzen die User auf Boykott und wählten einen in billigen Frauenkleidern posierenden Studenten auf den ersten Platz. Dieser Protest richtete sich allerdings in erster Linie gegen den Casting-Wahn – weniger dagegen, dass Facebook als Werbeplattform genutzt wird.
Burger oder Freundschaft?
Ganz im Gegenteil scheinen die User ihre Freude an der Spielerei mit der virtuellen Werbung zu entdecken. Wie weit man dabei gehen kann, lotete die US-Fast-Food-Kette Burger King aus. Sie versprach jedem Facebook-Nutzer, der zehn Freunde aus seiner Liste löscht, einen gratis Burger. Allerdings konnten sich insgesamt nur 25.000 User aus den USA an der Aktion beteiligen.
Während Facebook und andere soziale Netzwerke von Konzernen gerne dazu genutzt werden, um auf Produkte aufmerksam zu machen, liegt das Potential als Verkaufsplattform eher brach. Zum Shopping wollen die meisten Händler die Internetuser auf ihre eigene Seite ziehen.
Veröffentlicht von sgerdesmeier am 31. Oktober 2011 | in Kategorie Marketing
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